在提到发布内容的规划与选择时，我们不得不首先考虑几个问题，那就是用户关注微信账号的目的到底是什么，他们希望获取什么。只有了解清楚这些问题，我们才能更好地进行发布内容的规划与选择。
艾媒咨询集团发布的《中国微信公众平台用户研究报告》指出:用户关注
微信公众账号的目的主要分为优惠信息、热点话题、娱乐、社交、其他五大类。该报告结果显示，有34.3%的用户表示关注公众账号主要是为了获取优惠信息或独家信息，26%的用户主要为了关注热点问题，22.9%的用户表示主要为了娱乐或打发时间。
获取方式和关注的目的都已介绍完，接下来重点就是，用户喜欢、更乐意关注哪种类型的微信公众账号。目前国内微信公众账号中，资讯类公众账号用户关注最多，占比达65.7%.其次是搞笑/玩乐类和科技类，分别占比37.1和31.4%品牌/购物类公众账号的用户关注度相当靠后，占比不到8%，仅仅高于政务类和影音类公众账号。详细数据如下表所示。
小米公司创始人雷军曾说过一句话:病毒营销的关键不在渠道.而在内容。其实有性格的内容才是微信拉粉的王道。因为每天只能发布一条信息.这就在内容上更加要求性格鲜明.与众不同。比如“骑行西藏”，里面的间隔年、骑行式心情文字及旅程随拍，就像烦躁时心田里的涓泪细流，简单、轻松，大受粉丝的欢迎。
我们知道微信平台上的内容要求可读性，其表现形式多样化，图文消息有利于深人阅读，语音消息满足了听觉用户.还有大量第三方应用产生新的内容形式.这可以更好地将内容传播给以强关系的熟人圈为主的受众。
在这里
烟台网站建设不得不提到内容营销，所谓内容营销指通过创造和分享有趣的内容来吸引用户，达到营销目的。内容营销的策略选择与营销目的密切相关。好的内容可以引起受众对品牌的关注，帮助他们理解企业的产品和服务;除此之外，企业还可以将用户停留时间和消费者忠诚度作为首要考量目标，吸引消费者的注意.并提高消费者的忠诚度。
所以.由于内容营销的形式多样，基于不同的营销目标，企业应该选择与营销目标相匹配的内容营销策略.让用户乐于分享传播.善于分享传播。
